(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月20日，拼多多2022年第四季度及全年財報如約而至。相較于市場預(yù)期的四季度營收410.08億元、凈利潤97.5億元，拼多多似乎“未達標”。不過，CEO陳磊表示：盈利能力不是首要任務(wù)。那么，拼多多堅持的到底是什么呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營收 利潤持續(xù)增長 研發(fā)投入超百億 拼多多2022年在堅持什么？http://www.qjkhjx.com/zt/2022pddcb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、連續(xù)七季度盈利 增速回落？
3月20日，拼多多集團發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多集團去年第四季度收入為398億元，同比增長46%。全年營收為1306億元，同比增長39%。四季度凈利潤94.5億元，同比增長43%，較前一季度的65%有所回落。2022年，歸屬于普通股股東的凈利潤為315.38億元，去年同期為77.69億元，同比增長306%。
此外，四季度拼多多營業(yè)利潤為91.137億元，同比增長32%。本季度非公認會計準則營業(yè)利潤為116.601億元，同比增長38%。這是拼多多連續(xù)第七個季度實現(xiàn)盈利，但相較于第三季度的營業(yè)利潤有所下滑。而此前，市場預(yù)期拼多多四季度營收410.08億元，凈利潤97.5億元。
二、研發(fā)費用首破百億 為競爭加門檻
凈利潤增速的回落引起了注意，陳磊在電話會議中回應(yīng)稱，盈利能力當(dāng)前并不是拼多多的首要任務(wù)，“在投資方面，我們一直都是非常審慎的，對于每一項投資，我們都會考慮是否能夠幫助我們實現(xiàn)長期的高質(zhì)量發(fā)展，這是我們堅持的方向?！逼炊喽鄨猿值氖情L期的、高質(zhì)量的發(fā)展，這從它們的研發(fā)投入中可見一斑。
2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年，公司持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。財報顯示，在美國通用會計準則下，拼多多去年全年研發(fā)費用同比增長15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。其中，四季度研發(fā)費用同比增長19%，達到24億元。
自公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”至今，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺優(yōu)勢，優(yōu)化供需兩端的大規(guī)模、精準、高效匹配，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力，助推數(shù)實融合。據(jù)介紹，拼多多打造“助農(nóng)行動IP矩陣”包括：超級農(nóng)貨節(jié)、多多豐收館、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽、多多新匠造、新農(nóng)人計劃、尋鮮中國好農(nóng)貨、家鄉(xiāng)好物直播等。
這些行動深入百余個制造產(chǎn)業(yè)帶，助力國貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國內(nèi)外市場，并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實也取得一些效果。不過本身數(shù)字化和實業(yè)結(jié)合的研發(fā)投入是一個長期的過程，也不排除因為疫情原因，這些投入的項目有所延后，所以利潤增速下滑還需要綜合來看比較好。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青分析，日益豐富的商家活動以及農(nóng)業(yè)科研、底層基礎(chǔ)投入，正成為拼多多的優(yōu)勢和潛在增長點。拼多多一直注重深耕技術(shù)領(lǐng)域，用科技技術(shù)創(chuàng)新為消費者和商家提供更加多元化的服務(wù)，這大大提高了平臺的生產(chǎn)效率。
“拼多多持續(xù)加大研發(fā)投入，意味著存量市場的競爭仍然很激烈，拼多多需要借此持續(xù)提升競爭門檻?！鼻f帥說道。
三、百億補貼 誰的優(yōu)勢？
3月6日0時，京東推出“百億補貼”，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。對于競爭，拼多多CEO陳磊在財報電話會上表示：相信良性的競爭對于消費者以及整個行業(yè)而言都是有利的。拼多多將始終保持本分的精神、立足自身的發(fā)展，勇敢地面對這樣的競爭，包括在某些時候（競爭）的異化。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為，對比其他平臺，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢。在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面，拼多多的價格、服務(wù)、管理等優(yōu)勢也是越來越突出。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示：自2019年拼多多推出百億補貼之后，蘇寧易購、聚劃算、餓了么、抖音、快手、飛豬、滴滴、京東等平臺相繼跟進，一時間，百億補貼如頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠標配一般席卷而來。但發(fā)展至今，拼多多與百億補貼關(guān)聯(lián)度更高，自身特色更加明顯。
“拼多多的百億補貼用在兩個方面：一是投放在以蘋果手機為代表的客單價高的商品；二是投放到生鮮農(nóng)產(chǎn)品，因為用戶對生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購率非常高，有利于提高用戶活躍度、復(fù)購率和GMV?！辈芾谘a充道。
“不過，這對電商格局的影響短期波動不大，長期來看，會讓更多商家和企業(yè)加入到電商平臺開展業(yè)務(wù)，也有利于進一步加速推動不同產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。例如拼多多推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，京東和拼多多的百億補貼競爭會加速推動3C家電的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！鼻f帥表示。
四、走在“泥地”里的拼多多
2022年年底，拼多多獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎，且為今年該獎項在全球的唯一獲獎?wù)摺Ｏ⒁怀?，引起業(yè)內(nèi)一陣稱贊。作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多一直在“泥地”中前行。
過去，只有農(nóng)民才關(guān)心收成，關(guān)心農(nóng)業(yè)。但如今，拼多多希望通過“第三屆全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”、“第三屆多多農(nóng)研科技大賽”等全球性、高水平農(nóng)業(yè)賽事活動，逐漸打破專業(yè)的壁壘。“搞農(nóng)業(yè)的、搞信息化的、搞能源的、搞裝備的、搞市場營銷的”，大家都投身農(nóng)業(yè)，走進山林大棚，針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“卡脖子”問題，各展所長又通力合作，共同攻堅，再將成果“普及”給耕耘在生產(chǎn)一線的農(nóng)戶，最終落腳在到鄉(xiāng)村振興上。
此外，為幫助農(nóng)業(yè)科技成果有效對接國內(nèi)大市場，拼多多去年以來增大投入，加快農(nóng)業(yè)科研成果從樣品到產(chǎn)品到爆品的轉(zhuǎn)化。去年以來，拼多多走進山東煙臺、河北張家口、山西汾陽、海南萬寧等地，篩選了一批國內(nèi)農(nóng)科院及農(nóng)業(yè)高校研發(fā)的味道獨特、品質(zhì)過硬的科技農(nóng)產(chǎn)品，對相應(yīng)的平臺商家進行流量及補貼資源的傾斜，一方面讓消費者享受健康的科技美味，一方面以銷量反哺科研，助力供給側(cè)的品種培優(yōu)、標準化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升，進而幫助種植戶增產(chǎn)增收。
曹磊認為，拼多多重投農(nóng)研，不僅能吸引、帶動更多年輕科研力量投身農(nóng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興中的人才振興；還可以銷量反哺科研，打造科技轉(zhuǎn)化的“市驗田”，加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、標準化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升；推動農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)的探索、應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)難題的攻堅。
